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洋蜜蜂市场营销Tutor专题：消费者支出增长对经济衰退的影响范文

选择您熟悉的零售部门。消费者支出增长下降对行业可能产生什么影响？该行业（指定）零售商应采取什么策略来最大程度地减少威胁？

选择您熟悉的零售行业。该行业的（指定）零售商采用什么策略来减少威胁？

在2007年的金融和经济危机之后，消费者支出的减少对主要的高街时尚品牌（包括Marks和Spencer）产生了重大影响，这些品牌的销售额和获利能力大幅下降。对此，M＆S采取了收缩战略，即关闭了许多商店，特别是在Simply Foods直销部门。但是，尽管这表面上导致成本降低，但可以认为这种方法也对营销组合和企业的竞争优势产生了不利影响。事实证明，由于该策略，M＆S失去了市场份额，而在此期间，Primark和Zara等其他时尚商店仍保持了增长模式。

在2007年的金融和经济危机之后，消费者支出的减少，对包括Marks和Spencer内部的主要高街时尚品牌产生了重大影响，其销售和盈利能力大大下降。从而，玛莎百货（M＆S）采取了收缩策略，包括关闭一些商店，特别是在Simply Foods的直销店。然而，虽然这降低降低了成本，但这种方法也对营销组合和企业的竞争优势产生了不利影响。事实证明，由于这一战略，M＆S失去了市场份额，而Primark和Zara等其他时装店在此期间保持了增长模式。

认为M＆S应该采用的策略应该基于更积极的方法。在这方面，公司需要解决两个要素。首先是确保执行价值链管理政策，这将降低成本并因此降低价格，同时使企业保持其盈利水平。例如，如果M＆S的营销信息更侧重于提供消费者的节省而不是关闭商店的消息，这迫使消费者在去商店购物时增加了额外成本，那么消费者的忠诚度很可能会保持在更高层次。其次，有必要通过适当的市场研究确保 在此期间，所提供的产品可以满足消费者不断变化的需求。同样，在此期间，如果将企业的营销重点放在降低成本要素和为消费者提供的节省上，这也可能有助于保持其在时尚界的市场份额。换句话说，公司在经济不景气期间需要采取主动而不是被动的营销方式。

M＆S应该采用更积极主动的策略。在这方面，公司需要解决两个问题。第一个是确保重新实施价值链管理政策，这将降低成本，从而降低价格，同时允许企业维持其盈利水平。 ，如果M＆S的营销信息更侧重于提供消费者节省，而不是关闭商店，这会导致消费者在前往商店方面产生额外成本，那么消费者的忠诚度可能会保持在更高层次。其次，有必要通过适当的市场调查确保其提供的产品在此期间满足了消费者不断变化的需求。同样，在此期间，企业的营销重点可能更多地针对消费者可以解决的要素，这也有助于维持其在时尚领域的市场份额。换句话说，在经济衰退期间，公司需要采取主动而非被动的营销方法。

超级市场中，购买非传统超级市场产品线（例如电视机）的消费品的趋势很强。超市不提供所有这些物品，也不承诺一直携带它们。进行此类活动的战略原因是什么？有什么风险？

超市之间的强势运动是购买非传统超市系列（例如电视机）的消费产品。超市不提供所有这些物品，也不承诺供给。这种活动的战略原因是什么？有什么风险？

在最近的几十年中，英国的超级市场继续使他们向客户提供的产品和服务的范围和范围多样化。这包括扩展到非食品产品，如技术和娱乐产品，家具，甚至包括基于服务的产品，如银行和保险产品。

近几十年来，英国超市不断扩大其向客户提供的产品和服务范围。这包括非食品产品，例如技术和娱乐产品，家居用品，甚至包括服务类产品，例如银行和保险产品。

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