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很多同学在出国留学时，都会选择营销专业相关的课程。感觉课程比较简单，比较容易毕业。但是对于课程简单的专业来说，如果不理解知识点及核心考点，也无法顺利毕业。

品牌价值中，感知比现实更重要，品牌只存在于顾客脑海， 因此管理品牌就是管理感知。最好的国际品牌一次又一次的告诉我们品牌比其他企业资产包括有形资产和无形资产更不稳定。

品牌满足三个基本功能：

1 形象收益：品牌有概念价值：自我实现，自我代表，身份

2 风险减小：品牌减少作出错误决策的风险：安全；连续性；信任

3 信息效率：品牌促进信息处理：出处，方向，解释和认可

产品或服务是可以被提供到市场去销售的任何，在一个没有竞争的环境下，产品只需要满足客户的功能需求，这就是商品市场或者商品货物。然而，在购买决策越来越复杂的现代企业环境中，品牌化在购买决策中起到越来越重要的作用。

品牌在购买决策中的作用：

1 帮助消费者评估产品质量，减少感知风险

2 可以赋予消费者地位

3 使重复购买更简单，并帮助企业推出新产品

4 品牌化促进促销效果

5 品牌忠诚提供稳定性，并使企业可以收取高价

当你想到全球品牌，你最先想起的是什么呢？

知名品牌营销者关于品牌怎么说？飞利浦的首席营销官说：在飞利浦，品牌告诉我们怎么做生意，从产品开发到结算部，朴素不只是个口号，而是指导原则，是被在内部和外部持续追踪的BYCMOchief marketing officer of Royal Philips Electronics

如何创建成功的品牌呢？质量和优质服务必须是最先考虑；另外可以尝试在消费者心目中取得先入优势，开发一个独特的和出众的定位，使消费者能差异化品牌。同时，也要确保沟通计划足够强大，最重要的是一贯的可靠的维护品牌价值。

作为一种资产，品牌的价值是什么呢？品牌代表对企业的价值，可以被视为经济的， 比如品牌是一个可测量资产，带有可以被放入资产负债表的价值，或者叫品牌价值。营销比如信仰，形象和核心联想， 消费者关于品牌的想法， 使他在市场上区分其他产品 并给他竞争优势； 可以被定义为品牌描述 比如消费者对品牌持有的态度； 品牌优势， 比如消费者赋予的可以通过顾客留存或者忠诚测量的优势。

顶尖的品牌在以下五个方面超过竞争者。

第一高无提示知名度得分；第二可以传递一个清晰的个性；第三消费者更可能去寻找关于他们的信息；第四他们传递积极的体验；最后消费者更愿意拥护他们。

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