时间: 2019-08-10 文章来源: 洋蜜蜂
今天,小编就和大家一起深度探讨今年时下大热的MA，也就是Marketing Analytics。 看看它是如何利用市场数据反馈 分析市场的潜在优势并做出更好的营销决策的 (还包含入门必备技能,就业前景,薪资情况等) ，还有大部分同学们都很感兴趣的问题，话不多说，下面就让我们来了解下吧！
首先，Marketing Analytics是什么? 与 Marketing有什么区别?
Marketing Analytics是通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系 从而采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益 通俗来说就是,衡量上和线下营销的综合效应。可帮助公司制定更加快速,数据驱动并且着 重于真实用户反馈的业务決策。MA专注于市场趋勢的研究和评估。目标是确定一家公司应该 生产哪些产品以及用什么方法营销它们。
那么问题来了, Marketing和 Marketing Analytics,究竟有什么不一样?
传统的 Marketing,基本是在市场策略,市场调查,销售渠道,创意策划等方面的综合,主观 性的工作较多 新兴的 Marketing Analytics,要求用数据分析更好地认识市场的商品供应和需求比例关系 等,从而协助企业制定正确的经策略,对技术性工作的要求更高。
Marketing Analytics学什么？
Marketing Analytics近年来,越来越多出现在各大高校的 Program列表中,举几个超好的Pr ogram ：Northwestern University: IMC专业 Marketing Analytics方向,Medl学院
Rochester University: Marketing Analytics专业, Simon商学院
New York University: IMC专业 Marketing Analytics方向, SPS学院
Marketing Analyticsp除了基本的营销课程以外, Marketing Analytics主要学习以下几大方向 ：1.数据分析:熟练运用 Excel,以及更高端的数据处理软件如SQL,SAS,SPS,R等进行数据 挖掘、数据可视化。
2.市场分析/测试:根据数据预测、分析市场的需求,提出正确的市场营销战略 3.用户交互:通过数据了解客户的需求,改善、管理用户体验
Marketing Analytics,为何这么火？ 就业前景究竟如何?
Marketing Analytics.之所以成为很火的新兴领域,原因主要概括为以下三点：
信息爆炸,用户行为数据太多,市场决策的依据要求更加精细化和客观；
专业人オ受限,纯统计或者计算机背景人才的商业敏感度不够；
大环境对传统 Marketing人才提出了更高要求。
互联网、咨询、保险、快消、汽车等各行各业,都对 Marketing Analytics都有着大量的人オ缺口。
Marketing Analytics专业毕业后可自然落户 Marketing Analysti岗位,也叫 Market Researc h Analyst。主要帮助公司決定以什么价格、向哪些客户、销售哪些产品和服务。通过研究市 场条件、竞争对手的活动和消费者行为来得出结论。主要工作内容有：
1.描述过去(即过去发生了什么)
市场营销的投入,营销渠道责献的$值,渠道ROI,已进入销售渠道的人数
例子:上一季度哪些广告元素获取了更多收入?从 Blog Post C与 Social Media Campaign D 中各产生了多少 Leads?
2. 分析并预测(预测可能发生什么)
活跃数量,社交媒体评分,预测将转化为客户的潜在客户数量
例子:我们盈利最大的客户群更喜欢哪些渠道?谁在社交媒体上谈论我们的品牌,他们都发表 了什么看法?
3.规定（建议怎么做）
重新分配营销支出,营销组合优化,社交媒体调度优化
虽然 Marketing Analysti最后的发展方向也多为 Marketing相关,但是由于做 Marketing所需 的技能要求十分全面,未来也可转型做销售、产品、商务拓展,甚至更为专业的数据分析都是有可能的。
留学生如何进入这一高薪热门行业?
如果你拥有了以下全部技能,那你就会是就业市场的一块被争着抢的香馍馍
1. Excel和统计知识
2. 数据分析工具( Adobe Analytics, Coremetrics,SPSS，SAS,SQL,etc）
3. Data visualization工具
4. 能够自信和流畅地与 Marketing, Salesi和 Developers/ Engineers沟通
5. 技术分析时可能用到: JS,HTML, CSS. 深度理解 Analytics代码的实现
6. 其他软实力:能精确处理数据和分析问题,用批判性思维去评估可用信息,了解行业的专业知识和方法
由于 Marketing Analytics已经成为 Marketing专业的核心方向之一。它涉及经济学、统计学、经済计量学、运筹学、心理学、社会学等多种学科,成为管理人员不可缺少的分析技术，这也使它渐渐成为学习 Marketing专业的同学们就业的大势所趋的方向之一。建议同学们在对于 Marketing的学习上可以多关注下Marketing Analytics这个点哦，说不定在将来就业的时候还能派上大用处呢！如果在 Marketing的学习上仍存在困惑的同学们或者是对于Marketing Analytics很感兴趣的同学们，都欢迎联系下我们洋蜜蜂Analytics课后补习Tutor展开讨论哦。我们洋蜜蜂在线教育平台是北美首家在线全中文辅导平台，不受时间还有地域的限制。集合全球各地的高校Tutor，帮助留学生降低教育成本，有效避免与老师面对面时的尴尬，让留学生在线辅导更方便！
