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PEST模型是经济学家们发明的分析模型之一，适用于经济分析。洋蜜蜂通过下文详细解析PEST模型的具体内容。

一直以来，很多人都认为宏观经济学、大环境分析是非常遥不可及的存在。然而，事实远非如此。为了将宏观经济学的理论知识转化为可以在现实生活中得到广泛的应用的形式，百年来经济学家们发明了许多适用于不同分析情况的分析模型，PEST模型就是其中一种。

简单来说，PEST模型是一种分析企业外部形势的商业模型，有利于企业发展过程中所必需的宏观外部环境分析。

在PEST模型被提出之后的几十年间，科学家们不断地进行调整、补充和完善。在此期间还诞生了几个经典的PEST模型变形。终于，PEST模型成为了业界运用非常广泛的高效宏观环境分析模型。

值得一提的是，许多专业人士在熟练之后，几乎不用纸笔，在头脑中就能使用PEST模型分析商业决策是否符合外部环境。这也是为什么小编在题目中强调，PEST模型如此适合所有人的原因。

接下来，让我们来看一下PEST模型的具体内容。

P指政治，Political。政治环境包括政府的条例、法令、方针变化等等。政府政策的变化往往广泛影响着经营行为，根本方针等的变化在法律的加持下同样可以给企业带来丰厚的利润或造成致命的打击。同时，市场运作需要一套完整的法律系统来维持秩序，也正是这种合理地依赖性最大化了法律对市场经营的影响。熟悉相关法律法规，特别是关注政策变动并灵活应对，是大小企业们成功经营的先决条件。

E指经济，Economics。经济环境对一个企业的影响有宏观和微观两个方面，宏观经济环境主要指一个国家人口、国民生产总值等的变化情况以及国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要是指针对该企业周边消费者的收入、消费情况等进行研判。一个针对国家大环境，一个针对消费者小环境，这一点其实不难理解。

S指社会，Social。社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等等。如果不对所处地区的社会文化有相当的了解，就很容易产生错误的消费者定位，进而产生错误的营销方案。

T指技术，Technological。技术环境要求企业除了及时考察与了解企业相关的科学技术最新发展之外，还需要进行譬如有关专利产权的研究，国家对技术开发的相关政策支持等等。对许多大型制造型企业来说，科学技术往往是克敌制胜的关键，不可小觑。

近年来，越来越多的企业在商业报告中选用PEST模型，越来越多的学生在论文中使用它进行商业分析。不得不说，PEST模型真是“火”起来了。

不论您是否从事商业分析相关的职业，PEST模型总能在不经意间派上用场。仔细想想，在几乎所有的一般环境中碰到需要分析的事物时，几乎都可以灵活套用PEST模型，不论是买房、买车，甚至是投简历、选大学，从“政治、经济、社会、技术”四个角度思考问题，问题自会迎刃而解。

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